6月18日，中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈(alimama.com)在北京宣布其全新设计的网站正式上线，同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。更让人关注的是：就在阿里妈妈完善其广告交易平台架构的同时，或已开始阻断Google等传统互联网公司未来的广告收入来源。而分析师的看法更为悲观：这或许导致Google在华的完全失败。 

全国联播模式 

涉足广告B2C 

在上周末，很多网民惊讶地发现，大大小小的网站上，都出现了Justyle、昭贵、中国民航网以及专业招聘网百才等四家公司的大量网络品牌广告，而这不过是阿里妈妈当天推出的全国联播产品的一个预演。 

据阿里妈妈公司总经理吴泳铭介绍，全国联播这个产品名称是借鉴“新闻联播”而推出的，整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点，并将其中超过13亿的优质稳定流量打包，销售给广告客户，同时将所拥有的网站按照内容分成不同频道，以满足不同需求的广告主。 

据了解，Google、百度等搜索引擎以及部分门户网站都在密切关注阿里妈妈全新的广告B2C发展情况。某搜索引擎公司内部人士透露，该公司已经成立了20人的团队研究对策。而另一家公司的高层已经就此与总部多次开过越洋视频会议。 

战国策首席分析师杨群认为：“由于Google这类传统互联网公司的盈利模式过度依赖于广告收入，所以一旦有新模式打破这种垄断，那么很可能引发Google在华收入锐减而彻底失败，进而导致连锁反应，造成全球互联网广告的生态环境改变。” 

    传统互联网 

广告模式式微？ 

传统的互联网广告有两种类型：一种是以门户网站为代表，以内容为主导，广告主根据商品的类型投放在相应的内容页面上。如汽车的广告大多投放在旅行、自然和汽车评测的文章旁边；而化妆品广告则更多出现在女性话题，以及养生护理的文章旁边。 

另外一种则是以搜索引擎为代表的，以关键字为主导。广告是根据用户搜索的关键字而对应显示的。例如网友在Google上搜索“头皮屑”，那么洗发水的广告就会显示出来。然后，网友每点击一次，搜索引擎就对广告主按次收费。 

不过，随着“点击欺骗”的日趋泛滥，不少广告主发现这两种互联网广告的效果越来越弱，而支出的广告费却越来越多。Google因误导客户，涉嫌欺诈互联网搜索广告效果，在美国等地已经被多次起诉至联邦法院；其他传统互联网广告公司的境况也相差不多。 

“央视效果，超市价格”      

而阿里妈妈虽然没有直言要改变互联网广告的格局，但其正在做的事情正在直指传统互联网企业的财源———要在互联网上做广告的企业。阿里巴巴掌门人马云认为，很多企业事实上有做网络广告推广的愿望，但是遇到很多障碍，如不知道怎么做广告、广告价格超出他们的承受力、不知道效果怎样等，只要解决了这些问题，一个巨大的市场就出现了。 

据透露，阿里妈妈有三个针对传统互联网广告的杀手锏：覆盖广、价格低和投放精准，旨在帮助新兴品牌和地方服务业等广告主以最低的成本实现品牌的最优化推广。吴泳铭称，将优选13亿PV的广告流量，网站资源覆盖全国31个省、市区的两级区域；同时将网站和流量划分为科技、健康、汽车、生活等14个频道，覆盖不同网民和锁定目标受众；价格上，相对于品牌广告动辄数十万的投放，最低万元就可以选择全国联播，千次展现低至0.8元，被称为“央视效果，超市价格”。 

对于阿里妈妈这种新互联网广告模式，其他互联网企业都表示了积极的关注，有准备跟进的，也有先观望的。 

阿里妈妈胃口有多大 

如果说互联网公司担心广告B2C冲击自己原有业务的话，传统企业则以行动对阿里妈妈新广告模式投了造成票。惠普、诺基亚、百事可乐等大牌厂商已经决定“上船”，而服装品牌Justyle和昭贵化妆品等一批新兴公司则成为全国联播的首批尝螃蟹者。 

著名监测公司尼尔森在线表示，以互联网代表的新媒体广告的发展是急速的，而中国互联网各种新的广告形式不断涌现，从趋势上来说，势必要进入“长尾时代”，阿里妈妈创造性地发掘了中国网络广告的长尾市场。 

只是阿里妈妈的胃口远不止互联网广告行业，据吴泳铭透露，在合适的时间，阿里妈妈会进入传统的广告市场，包括线下的广告以及报纸、杂志的媒体广告，甚至还有路牌、终端等。